Привычная модель говорит: есть человек, есть реальность и есть медиа, которые передают информацию между ними.

Эта схема перестала описывать происходящее. Новости, социальные сети, видео, мессенджеры, поисковые системы, алгоритмы рекомендаций и искусственный интеллект встроены в повседневность настолько глубоко, что сами становятся частью реальности.

HOMO MEDIA – концепция человека, чьё восприятие мира, внимание, доверие, выбор и образ собственного «я» формируются в постоянном взаимодействии с медиальной средой.

Технологии могут всё лучше предсказывать поведение. Но прогноз не равен судьбе.

Человек способен заметить собственную инерцию, изменить основание решения и совершить поступок, которого не было в прежних данных. В этом пространстве и возникает вопрос о субъектности – способности быть не только объектом воздействия среды, но автором собственного действия.